反向扩张,设计师体育品牌MAIAACTIVE计划增加20家商店

2020-12-08 15:26   来源: 互联网

体育和休闲领域已成为本地时尚品牌成长的快车道。


据时尚商业新闻报道,设计师运动服品牌MAIAACTIVE Maya最近宣布,她已经完成了华昌资本投资的B轮融资,融资金额近1亿元,将用于加强产品研发,推出MAIA-Lab运动服装研发实验室,并扩大离线商店。


鉴于体育健康正越来越受到消费者的关注,MAIAACTIVE计划明年在北京、上海和广州的核心业务开设五家线下门店,同时该品牌也将进驻天猫。


可以预见,明年将是MAIAACTIVE规模的转折点。该品牌于2016年在上海由创始人兼设计总监欧义柔丽(LisaOu欧义soft)的联合创始人兼CEOMia创立,并提出了"先进面料、亚洲体型和运动时尚"的品牌理念。此前,该品牌已经在2017年和2018年完成了两轮融资。


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分析家认为,MAIAACTIVE的迅速发展主要是由于进入了两个蓝海市场,一个是设计师体育品牌,另一个是亚洲妇女体育市场。


在过去的五年里,国内的设计师品牌和买家进入了一个大规模增长的阶段。然而,设计师品牌同质化很明显,在定位上缺乏技术支持的设计师体育品牌,并且有大规模扩张的潜力,因此比传统的时装设计师品牌更容易获得资金的青睐。


MAIAACTIVE也有意识地加强了与时尚的关系。在2021年春夏的上海时装周上,品牌和独立设计师品牌肖特森斯(Short Sentence)推出了第一个联合系列"WorkinProgress"。该系列整合了标志性的剪接和解构设计,在运动服装的基础上添加了连衣裙、短大衣、风衣和其他更多的时尚项目,这符合运动服装时尚的市场趋势。


随着MAIAACTIVE等品牌将运动服装的功能提升为时尚,它也遵循了上海和其他在渠道扩张方面具有高度时尚意识的一线城市的逐渐下沉和辐射的方式。


上海市政府近日发布了"上海市世界著名体育城市建设纲要",指出到2025年,上海市经常锻炼的比例将达到45%以上,人均体育场馆面积将达到2.6平方米左右,体育产业总量将比今年翻一番;到2035年,人均体育场馆面积将达到3平方米,每万人将有35个体育健身机构,城乡居民符合"国家体质测试标准"的比例保持在97%以上。


另一方面,MAIAACTIVE还迎合亚洲女性的特殊需求和体型,这与内衣品牌NEIWAI的逻辑是一样的。资本青睐的两个快速增长的品牌是根据亚洲女性的特殊需求设计的。由于运动服高度依赖于布局,MAIAACTIVE能够在强大的耐克(Nike)和露露柠檬(Lululemon)面前保持竞争力。


因此,MAIAACTIVE公司积累了一批对运动服更加敏感和挑剔的本地消费者。同时,该品牌显然受到了鲁鲁莱蒙成功的社区战略的影响,并建立了自己的MAIAGIRLS社区。


总体而言,体育市场的全面崛起足以满足不同领域的品牌需求,推动耐克(Nike)、安踏(Anta)和李宁(李宁)等巨头的增长,并允许黑马鲁鲁柠檬(Black Horse Lululemon)耗尽,而MAIAACTIVE等新兴独立品牌也可以从中分一杯羹。


在2019年,国内体育时尚品牌"粒子狂热"也获得了近1亿元的资金融资。该品牌成立于2010年,专注于从艺术、技术和文化角度设计的运动服装。这一轮融资主要用于商业发展、团队建设、产品研发设计等。在过去一年的融资中,该品牌并没有大规模扩张。


毫无疑问,更多时尚的体育品牌将追随露露柠檬迅速崛起的道路,它们将抓住后流行体育和休闲市场扩张带来的全球红利。




责任编辑:无量渡口
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